A campanha “Põe tudo em copos limpos” convenceu o júri da 20.ª edição dos Prémios Eficácia, que atribuiu o galardão ao Super Bock Group, sucessor da NOS na lista de vencedores do Grande Prémio.

Com criatividade d’O Escritório, planeamento de meios da Initiative e amplificação digital da Live Content, a marca desafiou todos os consumidores a colocar “tudo em copos limpos”, como forma de desbloquear um pedido de desculpas e incentivar uma reaproximação entre amigos.

“Tinhas razão”. “Fui parva”. “Como dantes?”. “Seja na relação entre amigos de longa data, amizades recentes ou até mesmo entre pais e filhos, a Super Bock acredita que todos nós nos revemos nas imperfeições, nos mais diferentes tipos de relações, pois os dias menos bons ou momentos de discordância fazem parte”.

“A promoção da amizade está intrinsecamente ligada à Super Bock. Dos direitos aos defeitos dos amigos, temos vindo a procurar dar corpo a este propósito, e este é mais um passo nesse caminho”, diz o diretor de Marketing Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group, Bruno Albuquerque. “Na campanha, procurámos representar a realidade das relações de amizade, que muitas vezes se deparam com momentos menos positivos, convidando os amigos a fazerem as pazes, através de rótulos que os ajudarão a dizer o que não lhes sai”, acrescentou, aquando do lançamento da campanha, em abril de 2023.

Entre as 195 candidaturas aos Prémios Eficácia, um “recorde absoluto”, o Super Bock Group conquistou, além do Grande Prémio, dois Ouros (na categoria Alimentação e Bebidas e Utilização Criativa de Meios), três Pratas, com “O mesmo espírito sem álcool” (em Alimentação e Bebidas e nas categorias Envolvimento de Comunidades e Low Budget), e um Bronze (em Brand Content & Entertainment).

Os Prémios Eficácia contam com o patrocínio da DREAMMEDIA | Cemark, Playce, YouTube, Grupo Marktest, Adsmovil, Boost Solutions, Ebiquity e Casino Estoril, e com a Briefing como media partner.