O impacto da pandemia foi “semelhante” em todos os meios de comunicação. Começa por dizer Pedro Sousa acerca do que aconteceu à publicidade, justificando que “é natural” que as marcas entendessem que este não seria o período para comunicar, de acordo com o que tinham planeado. Ainda assim, considera que algumas perceberam que esta era uma oportunidade para estar perto das pessoas.
“Sentimos que existem ajustamentos nos planos de investimento em media, e isso afeta os meios de comunicação, mas acreditamos que o investimento será retomado assim que for possível reencontrar alguma normalidade na atividade económica”, defende.
Quanto aos patrocínios, apesar do momento que se atravessa obrigar a ajustamentos, o Canal 11 não deixou de manter a “relação consistente e continuada” com as marcas. No início da pandemia, por exemplo, desenvolveu uma campanha nas suas plataformas com os parceiros da Seleção Nacional de Futebol. E tem apostado na intervenção social, mantendo a confiança que terá “patrocinadores a apostar em áreas que se assumem da maior relevância no atual panorama do futebol mundial”.
No que diz respeito à programação, depois da ausência das transmissões em direto, Pedro Sousa refere que, além da aposta nos eSports, fizeram regressar a maioria dos formatos, com as pessoas em casa, e criaram outros, adaptados ao momento. “Enfim, o sol voltará a brilhar e o 11 fará o seu caminho em boa companhia”, conclui.
