Antes demais, gostaríamos de dar os parabéns à Briefing pelos seus 15 anos. É uma das referências no setor, que tem dado palco à atualidade das marcas e destaca-se pelo seu compromisso constante em trazer-nos o que de melhor se faz no Marketing.

O PiscaPisca.pt é uma marca jovem: celebramos quatro anos em março. O início da nossa atividade coincidiu com a entrada no confinamento, o que representou um desafio interessante do ponto de vista do Marketing e que obrigou a uma rápida adaptação de todos às ações que tínhamos preparadas para o lançamento da marca.

Não pudemos apostar na publicidade Out of Home, uma vez que a maioria dos portugueses estava em casa. Neste processo de adaptação, o papel das nossas equipas de Marketing foi essencial na criação de novos materiais, formas de comunicar e mensagens que respondessem a este desafio inédito. Conseguimos em poucos dias adequar a nossa campanha ao formato 100% digital, alcançando públicos abrangentes, dando visibilidade à marca PiscaPisca.pt.

Exemplo disso foi a nossa primeira campanha, utilizando a Ruth Marlene e a sua icónica canção “A moda do Pisca Pisca” na nossa publicidade. A música faz parte desde o primeiro dia do nosso ADN, assim como, as cores fúchsia e azul eletrizante que demonstram o virar de direção, num setor tão cinzento.  O Pisca uma marca fun e disruptiva, trouxe nesse período aos consumidores portugueses e suas famílias alegria e confiança. 

Curiosamente, assistimos depois do lançamento da campanha, à criação de uma trend publicitária. Hoje assistimos a esta tendência em associar músicas e artistas populares, a várias campanhas de marketing em todos os setores de atividade.

Após a pandemia, o PiscaPisca.pt tendo no ADN da marca a música e considerando-se uma marca próxima – esteve presente na edição ‘22 e ‘24 do Rock in Rio Lisboa, dando o nome e imagem à famosa Roda Gigante. Uma oportunidade de sair do digital e estar próximo dos consumidores portugueses.

Atentos às necessidades dos consumidores, e apostando na inovação, criámos o Pisca Green, o primeiro ecossistema totalmente dedicado à compra e venda de carros usados híbridos e elétricos, uma referência que nos levou a associarmo-nos a um conjunto de eventos do sector automóvel, como o ECar Show e o SAHE, o que nos permitiu posicionar a marca como Hub de mobilidade e referência no setor.

Por outro lado, temos vindo a reforçar a nossa oferta, disponibilizando outros ecossistemas para além da compra e venda de automóveis usados, onde contamos com mais de 56.000 veículos usados, como o Pisca Seguros que aposta num processo totalmente digital.

E o futuro? Bem, prevemos um aprofundamento do papel das redes sociais e outras plataformas digitais como meios de comunicação para com os nossos clientes, mas também em momentos de proximidade com os consumidores portugueses. 

As marcas são feitas por pessoas e para pessoas, por isso, este contato com o público é fundamental.

Acreditamos que a utilização de dados e a análise de perfis poderá levar a uma segmentação de públicos e, sobretudo, maior personalização de conteúdos. Enquanto Pisca, mostraremos aos consumidores os automóveis e serviços adicionais que se melhor adequam ao seu perfil e interesses.

Por outro lado, e como consequência da maior personalização, prevemos que os consumidores darão grande importância a conteúdos reais, baseados em experiências reais, onde os influencers, instagramers e tiktokers terão um papel importante na publicidade e comunicação das mensagens definidas pelas marcas.