A campanha mostra a nova fase de Pleno, que defende que o bem-estar não tem apenas uma forma nem precisa de fórmulas, e acredita que todas as escolhas são válidas desde que respeitem a autenticidade, o ritmo e o equilíbrio de cada um. Esta comunicação está presente em televisão, outdoor e redes sociais e vai haver ainda a presença em festivais e ponto de venda.

O coordenador de Desenvolvimento de Marcas e Mercado Beverages & Food da Lactogal, José Pedro Silva, afirma que esta é uma “evolução importante”, sendo que a intenção é que a marca reflita uma visão “mais aberta, inclusiva e realista do bem-estar”.

Já o diretor criativo da WYcreative, Tiago Varino, explica que o desafio foi  traduzir o novo posicionamento estratégico da marca para uma linguagem “simples e próxima do consumidor”, onde ele se reconheça nas situações do dia a dia, que se perceba que a insígnia está diferente e que “tem produtos para qualquer que seja o seu bem-estar”.

Simão Raposo