“O maior contributo que os estudos de mercado podem dar ao nível da eficácia publicitária é estarem na génese da própria criatividade, funcionando como um facilitador da geração de insight. Uma boa ideia criativa fundamentada no conhecimento das necessidades, expectativas e desejos dos consumidores tem maior possibilidade de ser eficaz.
No entanto, os estudos de mercado podem também contribuir para a avaliação da compreensão das mensagens, capacidade de estabelecer envolvimento dos consumidores com a proposta publicitária e antecipar a intenção de compra. Todas estas variáveis são determinantes para o sucesso de uma campanha publicitária, contribuindo para a sua eficácia.”
A gala desta edição acontece quinta-feira, dia 19, a partir das 17. É um evento online, que pode ser assistido em direto através do site dos prémios.
