Para se destacar das concorrentes, a McCann ofereceu um plano integral “não pensando apenas e só em publicidade mas em todas as necessidades de comunicação” que a agência considerou relevantes para a insígnia, explica ao Briefing Ignacio Linares, diretor da McCann Erickson Lisboa. “O mercado evolui tanto nos últimos 20 anos e o consumidor assistiu a tantas mudanças que era importante abordarmos uma perspetiva mais estratégica, principalmente tratando-se de uma marca tão importante como o Jumbo”, adianta.
A conta da cadeia de hipermercados do grupo Auchan é agora liderada por Miguel Gonçalves, tendo Ana Pedroso como supervisora e Filipe Moreira com a função de diretor de planeamento estratégico. José Marques, diretor criativo da agência, lidera a equipa criativa do Jumbo, contando com a ajuda de Pedro Dias, João Taveira e Dinamene Branco como supervisores criativos.
“A nossa estratégia é de conquistar um crescimento sólido que nos permita desenvolver projetos de qualidade para os nossos clientes. Isto passa por fortalecer as relações que temos com os nossos atuais clientes e chegar a projetos que nos permitam concretizar um plano integral e a longo prazo”, revela o responsável.
Ignacio Linares diz estar para breve a próxima campanha do Jumbo com assinatura da McCann, não adiantando, por ora, datas. “Estamos em processo de planificação com o nosso cliente e ainda é preciso definir melhor os requisitos do período de transição”, justifica.
Fonte: Briefing
