Segundo a Marktest, a consultora estima que o mercado publicitário global valha 450 mil milhões de euros, em 2020, uma quebra de 10,2% face ao observado no ano anterior e de 11% se excluída a campanha eleitoral americana. A quebra estimada é “muito superior” à observada na crise de 2009.
O WARC prevê ainda que, este ano, o mercado cresça 6,7%, o que equivaleria a recuperar 59% das perdas de 2020. Já o crescimento de 2022, teria de ser de 4,4% para atingir o valor observado em 2019.
Avaliando por meios, o vídeo online foi o “único” formato que cresceu mais do que o inicialmente estimado, “favorecido pelas medidas de confinamento domiciliário impostas em quase todo o mundo para conter a propagação do SARS-CoV-2”.
