Segundo a eMarketer, em 2016, o investimento publicitário em TV vai cair 24,8% no Reino Unido, enquanto se prevê um crescimento de 25,5% para a publicidade móvel.
Esta tendência está diretamente relacionada com os hábitos de consumo, aponta a Marketing Magazine. É que, segundo a GSMA, em 2020 haverão 5,9 biliões de smartphones no mundo.
A mudança para a publicidade móvel explica-se,assim, pela necessidade de chegar aos consumidores onde eles passam o seu tempo. Uma pesquisa da Nielsen, nos EUA, mostra que os millennials gastam menos 63% do tempo a ver TV e mais de 73% nos smartphones do que os adultos. E, diz a Google que o consumo multiscreen aumentou 500% nos últimos três anos. Assim, para atingir este público, os anunciantes devem canalizar mais investimento para a publicidade móvel.
De acordo com o estudo ” IAB’s H1 2015 UK Adspend” é o formato de publicidade digital que cresceu mais rapidamente, sedo o mais eficiente, uma vez que a combinação de som e imagem transmite as mensagens da marca de uma “forma que é impossível em qualquer outro meio”.
