Quais são as marcas socialmente mais responsáveis? A SCOPEN responde

O Continente é a insígnia mais relevante nos temas sociais e da sociedade, de acordo com o estudo “As Marcas nos Temas do Marketing Social” da consultora SCOPEN. Os lugares seguintes são ocupados pela Delta, EDP, Santa Casa/JSC e Pingo Doce, respetivamente.

Segundo o relatório recentemente divulgado, as insígnias do setor da Distribuição estão em destaque, sendo que as ações da Missão Continente obtiveram a melhor avaliação entre as demais, tanto no que diz respeito ao agrado como à eficácia.

Em relação às maiores subidas no ranking, destacam-se o Continente e a Delta, no primeiro e segundo lugar na lista geral, respetivamente, seguidas do Lidl Portugal, em oitavo, da EDP, em terceiro, e da GALP, na décima posição.

Já no que toca às entidades e associações sociais, os portugueses destacam o Banco Alimentar, a UNICEF, a Cruz Vermelha, a Fundação Champalimaud, a Cáritas, a REEFOOD e a Assistência Médica Internacional. E ainda a DECO PROteste, a Fundação Calouste Gulbenkian, a ONU e os Médicos sem Fronteiras no que toca à elevada importância e atuação nos temas sociais.

Esta classificação é o resultado do barómetro de marcas da SCOPEN, realizado ao longo de 2023, tendo sido entrevistadas quatro mil pessoas a partir dos 16 anos.