Briefing | Um ano volvido sobre o relançamento dos prémios da APPM, qual é o balanço?
Sandra Alvarez | O balanço só pode ser muito positivo, após o enorme sucesso que foram os APPM Marketing Awards 2022. Tínhamos como objetivo conseguir uma adesão de 75 candidaturas e tivemos 184, entre 60 marcas e 114 campanhas diferentes. Mas, além do número de candidaturas, há a destacar a qualidade dos casos inscritos, a qualidade dos jurados que aceitaram pertencer ao painel, e a notoriedade que estes prémios ganharam no mercado, após o seu relançamento. Os prémios de Marketing da APPM já existiram, mas, com o crescer da concorrência acabaram por ser descontinuados, voltando a ganhar vida em 2022.
Entretanto, está aí, a segunda edição. Quais são as perspetivas?
As perspetivas são uma melhoria contínua dos prémios, não só pela quantidade e qualidade das candidaturas, como também pelo incremento da comunicação dos mesmos, pela parceria com a Briefing, como media partner, com o objetivo de continuar a aumentar a notoriedade e a partilhar de forma os passos relevantes dos prémios e as opiniões dos jurados selecionados para o júri de 2023.
O que traz esta edição de novo?
Traz uma nova categoria de “Data”, com três subcategorias relacionadas com a utilização de Data, e também duas novas subcategorias, dentro da categoria de Comunicação & Relações Públicas, a subcategoria de “Autopromoção” e a de Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa”. Uma outra novidade prende-se com o facto de o ”Marketer do ano” ser inicialmente nomeado pela APPM e posteriormente votado pelo júri de 2023, o que não acontecia em 2022, pois este prémio resultava do somatório dos pontos dos prémios atribuídos às candidaturas.
O que justifica a inclusão da categoria Data?
Não incluir é que seria estranho, dada a importância que a Data ganhou nos últimos anos e a relevância que tem para o sucesso das campanhas de comunicação e para o conhecimento do consumidor. Não poderia não estar.
Já é conhecido o júri. Quais foram os critérios que subordinaram a escolha dos jurados?
O júri da edição de 2023 seguiu os mesmos critérios do da edição de 2022, ou seja, uma presença diversificada das várias áreas que compõem o ecossistema da comunicação e do marketing das marcas. Para isso, a escolha recaiu sobre jurados da área de marketing, de agências de publicidade, agências de meios, agências de comunicação & RP, agências de ativação de marca, eventos e influenciadores e ainda a presença de jurados da área dos meios de comunicação social. São 20 jurados, todos eles com indiscutível credibilidade nas suas áreas. Acreditamos que temos um júri perfeito para realizar uma avaliação e atribuição de prémios isenta e focada nos critérios de avaliação destes prémios: Ideia criativa & insights; Inovação & Originalidade; Execução e, muito importante, Resultados.
