A OnStrategy apresenta os resultados do estudo de Força e Reputação da marca Portugal. Este trabalho de campo, que foi desenvolvido durante o primeiro semestre de 2025, auscultou o público interno e externo do País, de mais de 25 países, tais como cidadãos comuns, estudantes, quadros empresariais, empresários, investidores, emigrantes e turistas.

Junto do público interno, a marca Portugal regista uma avaliação “moderada”, tendo havido uma ligeira melhoria relativamente a 2024. Com exceção dos cidadãos, todos os outros stakeholders têm uma tendência de crescimento positivo, sendo os profissionais aqueles que melhor avaliam o País, seguidos dos investidores e dos estudantes. Quanto aos atributos avaliados, excluindo a notoriedade e familiaridade, são os valores, cultura, tradições e beleza os que recolhem melhor avaliação e uma “avaliação de excelência”. Destaca-se ainda o facto de os emigrantes e os cidadãos serem os mais críticos, registando as avaliações mais baixas.

Já para o público externo, a classificação também é moderada e, neste caso, com uma tendência consistentemente crescente. Todos os stakeholders inquiridos assinalam um crescimento na avaliação. No que concerne aos atributos avaliados, os que recolhem melhor avaliação e num “nível de excelência” são a beleza, valores, cultura e tradições. Por outro lado,  atributos que registam qualificações mais baixas são relevância internacional, exposição e comunicação internacional, liderança e visão, inovação e diferenciação, ambiente económico, segurança e apoio na saúde, ambiente político, governo e ética.

Simão Raposo