Iniciativa da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e do Grupo Consultores, os Prémios à Eficácia suscitaram este ano uma adesão superior à da edição anterior, com 74 projetos inscritos nas 11 categorias a concurso.

“Telecomunicações e Media” e “Ativação e Patrocínios” , com nove casos cada uma, são as categorias com maior número de projetos finalistas, logo seguida da “Alimentação e Bebidas” com oito casos finalistas. Entre os anunciantes com maior número de casos nesta lista destacam-se a Sonae MC, com sete projetos, Optimus, com cinco e Sociedade Central de Cervejas com quatro.

Para a APAN, a elevada participação demonstrada a “renovada confiança” que o sector da comunicação coloca nesta iniciativa, com os casos finalistas a revelarem “grande qualidade”.

A decisão final está nas mãos do júri que, além de Miguel Osório, integra  Diana Abreu (Omnicom MediaGroup), Diogo Anahory (BAR), Elisabete Vaz Mena (Grey Group), Fernando Amaro (Montepio), João Paulo Ferreira (Euro RSCG 4D), John Alves (McDonald’s Portugal), Lígia Silva (ZON), Nélson Santos de Brito (ISLA Campus Lisboa) e Teresa Veloso (TNS).

O vencedor do Grande Prémio Eficácia 2012 receberá um estudo Ipsos Apeme no valor de 20.000 euros, na sequência de uma parceria estabelecida com a Associação Portuguesa de Estudos de Mercado e Opinião (APODEMO). Este estudo será realizado durante 2013 e responderá às necessidades e objetivos do anunciante.

Na edição de 2011 sagrou-se vencedora a McDonald’s, com a campanha “Ativação Mundial 2010”, criada pela TBWA e com a OMD como agência de meios. A EuroRSCG foi eleita Agência Criativa do Ano e a Arena Media a Agência de Meios do Ano.

Fonte: Briefing