No âmbito da campanha, vão ser desenvolvidos conteúdos digitais, materiais de sensibilização para pontos de venda, peças informativas, ativações e um microsite dedicado. Desta forma, pretende-se apoiar os retalhistas e parceiros na adoção de boas práticas de venda responsável de produtos de tabaco e nicotina.

Para a Mustard, o desafio passou por encontrar uma abordagem capaz de comunicar um tema sério sem recorrer a um tom acusatório, aproximando a mensagem da realidade dos profissionais do retalho. A iniciativa foi pensada como uma ferramenta prática de sensibilização, construída com empatia pelo contexto do ponto de venda e com foco no propósito comum de proteger os menores.

Segundo a agência, o desafio passou por transformar uma obrigação legal numa mensagem simples e despida de um peso institucional que normalmente carrega. “Queríamos criar uma ideia que ficasse na cabeça, mas que também tivesse utilidade no momento da venda”, explica. “‘Quem vê caras não vê cartões’ resume exatamente esse equilíbrio: é simples, culturalmente reconhecível e aponta para uma ação concreta”, acrescenta.

Este projeto vai estar presente em canais digitais, newsletters, materiais de apoio, eventos do setor e pontos de venda associados às entidades promotoras.

Simão Raposo