Para explicar os benefícios deste detergente, a marca recorreu ao modelo da Central Models Gonçalo Teixeira para destacar o perfume de Surf.
A campanha multimeios, que está no ar até junho, foi desenvolvida principalmente para o digital (YouTube, Facebook, rede IOL e Sapo), com pequenas presenças noutros meios. Além da criatividade da Rally, tem produção da Beat Movies e planeamento de meios da Initiative.
“A campanha teve como principal objetivo alavancar a notoriedade da marca e ajudar a tornar claro na mente dos consumidores que Surf é um detergente para roupa com uma explosão de perfume. A estratégia foi complementada com a série de quatro filmes que desvendam o segredo da marca”, explica o head of digital operations do IPG Mediabrands em Portugal, Pedro Sousa.
