Nas novas funções, assume o objetivo de “ter uma visão holística e integradora” para a estratégia de marca. “Temos de garantir uma marca relevante para os clientes, alinhada com uma estratégia que impulsione os nossos negócios, construindo plataformas que nos permitam conhecer e interagir com o nosso cliente propondo ofertas e experiências integradas, relevantes e inovadoras”, diz.
Relativamente ao negócio da conveniência, o intuito é “desenvolver parcerias estratégicas, testar novos conceitos, e proporcionar uma experiência de abastecimento de energia completa na rede de retalho’”.
Este cargo vem no seguimento da liderança durante um ano do projeto C-Store Transformation, através do qual a energética está a transformar a sua rede de retalho na Península Ibérica. O seu percurso na empresa teve início em 1998, como gestora de produto por ocasião do lançamento do Cartão FastGalp.
Desempenhou depois funções na área de retalho da Galp e foi responsável pelo Marketing do GPL da empresa, antes de integrar a direção de Marketing Estratégico da Galp, em 2002, para liderar a área de Brand Management, Planning & Research, onde desenvolveu e implementou o rebranding da Galp para a sua marca atual.
Entre 2006 e 2018 foi responsável pela Gestão da Marca Galp, onde coordenou o planeamento estratégico, a publicidade e comunicação, os patrocínios e canais digitais da empresa. Entre 2019 e 2022, o seu trajeto registou uma pausa para abraçar o projeto “5 a Bombordo”, um desafio familiar ao qual a empresa se associou. Esta viagem à volta do mundo num veleiro foi feita com a companhia do marido e dos três filhos. “Desempenhei aí a função mais importante da minha vida: fui esposa, mãe e professora, 24/24h durante mais de três anos”, refere.
Licenciada em Gestão e Organização de Empresas pelo ISCTE em 1998, Rute Verschneider Gonçalves complementou posteriormente a sua formação com o Programa para Executivos do INSEAD e com um plano de Formação Avançada em Gestão na Católica Lisbon School of Business & Economics, na Porto Business School e na Universidade de Aveiro.
