Com o intuito de responder à crescente necessidade por soluções de seguros mais simples e eficazes, a Seguro Directo aposta nesta campanha multimeios, que recorre ao humor para cativar a atenção e gerar debate sobre a importância da proteção face aos imprevistos. Para tal, a publicidade tem dois filmes para televisão e digital, além de estar presente na rádio, outdoors, display e redes sociais.

O diretor de Marketing Canal e Digital do Grupo Ageas Portugal, Hugo Julião, explica que são vários os desafios de comunicação de uma marca deste setor, nomeadamente quando os objetivos são a eficácia e a memorização. O responsável diz que este era o momento de recuperar o lado “mais humano e próximo, num tom fun” que a insígnia já teve no passado. “Por isso, surge esta campanha, com uma assinatura que reflete a promessa que a marca tem – o cliente no centro da sua estratégia”, conclui.

Já o diretor criativo da agência Gravity Creative Dynamic, Ricardo Agostinho, revela que o desafio recebido permitia “sonhar, viajar, gravitar pelo mundo das ideias e das possibilidades de contar uma história”. “Foi do briefing que se libertou a coragem e criámos uma linha de personagens, gigantes e fantásticas, uma metáfora das nossas vidas, uma ideia para viver até nos meios mais improváveis”, acrescenta.

Na perspetiva do realizador da Show Off | MOLA, Luciano Ottani, este projeto permitiu explorar técnicas de filmagem e pós-produção “únicas”. O profissional afirma que este foi encarado como um “desafio complexo”, que foi respondido “com muito entusiasmo”. Diz ainda que “a mesma confiança que os clientes depositam na Seguro Directo foi também colocada em nós”.

Simão Raposo