Com a “Active Media”, os anunciantes não terão que pagar por nenhuma publicidade ignorada. A empresa está, essencialmente, a apostar a sua receita publicitária na capacidade de veicular anúncios suficientes, ou seja, que os consumidores estejam dispostos a ouvir ou a ver.
A global head of partner solutions do Spotify, Danielle Lee, diz que compara esta mudança à funcionalidade “Discover Weekly”, do Spotify, a qual adapta uma lista de reprodução aos hábitos de escuta estabelecidos pelos utilizadores. E, acrescenta, que o skip ilimitado de publicidade significa que os utilizadores poderão ouvir ou ver apenas os anúncios que realmente gostam, informando a empresa sobre as suas preferências no processo.
“Se pudermos usar isso [a “Active Media”] para estimular a nossa inteligência de streaming, e fornecer uma experiência mais personalizada e um público mais envolvente aos nossos anunciantes, só vai melhorar os resultados que podemos oferecer às marcas”, conclui Danielle Lee.
