O novo mote “O Lidl Vale Mesmo a Pena” é mais do que uma afirmação de preço e qualidade; é uma promessa de valor acrescentado para a sociedade e para o ambiente. O Lidl acredita que todos devem ter o direito de aceder a produtos sustentáveis e de elevada qualidade, a um preço justo. Este princípio orientador manifesta-se em diversas vertentes da sua estratégia de sustentabilidade, que se organiza em cinco eixos centrais como: Proteger o Clima, Conservar os Recursos, Respeitar a Biodiversidade, Agir de Forma Justa e Promover a Saúde.

Para a empresa, “vale mesmo a pena” fazer a diferença, o que se traduz em metas ambiciosas. Na Proteção do Clima, por exemplo, o compromisso passa por reduzir as emissões nas suas operações e apoiar os fornecedores a adotarem também objetivos ambiciosos. Na Conservação de Recursos, o foco passa pela utilização racional dos recursos naturais, pela aquisição responsável de matérias-primas e pelo combate ao desperdício alimentar, uma área onde as parcerias duradouras, como o programa “Realimenta”, têm um papel crucial. O “Realimenta” é um programa de doação de excedentes alimentares, recolhidos diariamente nas lojas e nos centros logísticos do Lidl, e distribuídos a instituições de solidariedade social, garantindo que alimentos em perfeitas condições de consumo chegam a quem mais precisa, em vez de serem desperdiçados. Com o objetivo de Respeitar a Biodiversidade, o Lidl procura preservar a diversidade das espécies animais, vegetais e os seus habitats, através da forma como obtém matérias-primas e fornece produtos, ou na forma como contribui para o restauro dos ecossistemas. 

Na Promoção da Saúde, apoia os colaboradores e clientes a trabalharem e a viverem de forma mais saudável e sustentável. Por fim, procura Agir de Forma Justa, melhorando as condições de vida e de trabalho das pessoas, trabalhando em conjunto com os seus stakeholders para apoiar a comunidade.

A sustentabilidade para o Lidl significa garantir que a escolha mais económica para o consumidor não compromete a qualidade ou o ambiente. Significa democratizar o acesso a opções como produtos certificados e alternativas de origem vegetal, tornando escolhas mais conscientes acessíveis a milhões de famílias, reforçando a confiança e a segurança que os clientes depositam no retalhista diariamente.

Programas-chave: Educar e conservar

O compromisso do Lidl com a sustentabilidade ganha forma em programas de grande impacto, que tocam a comunidade em diferentes níveis.

Turma Imbatível: O investimento no futuro

Um dos exemplos mais emblemáticos do pilar social e de saúde da estratégia do Lidl é o programa educativo “Turma Imbatível”. Desde o seu lançamento em 2011, este programa já impactou mais de 190 mil crianças, sensibilizando as gerações mais jovens para a importância da alimentação sustentável, da vida saudável, da sustentabilidade e do consumo responsável.

Na mais recente edição, lançada no Dia Mundial da Alimentação, a mesma foca-se na Dieta da Saúde Planetária, uma dieta que liga a saúde à sustentabilidade ambiental, através do equilíbrio entre alimentos de origem vegetal e animal, privilegiando leguminosas, frutos secos, hortícolas e fruta, sem esquecer de incluir, de forma mais moderada, as proteínas como o ovo, a carne e o peixe. O objetivo é simples: mostrar às crianças que uma alimentação consciente é também cuidar do futuro do planeta.

O programa ganha vida através da Patrulha Planetária, uma equipa de mascotes de alimentos composta pelo Ovo Óscar, o Feijão Fausto, a Maçaroca Margarida e a Avelã Alice, que acompanham os alunos ao longo do ano letivo em atividades criativas e pedagógicas. Um formato acessível a toda a comunidade escolar – pais, alunos e professores –, que vai ao encontro do compromisso do Lidl –fazer chegar produtos de qualidade ao melhor preço, atuando de forma simples e sustentável, criando valor para as pessoas e para o planeta. 

As escolas do 1.º ciclo podem formalizar a sua inscrição através do website oficial www.turma imbatível.pt. Ao fazê-lo, as turmas têm acesso a materiais pedagógicos com desafios, dicas e autocolantes das personagens. No grande desafio anual “Menu Imbatível”, os alunos terão a oportunidade de desenvolver um menu que respeite os pressupostos da Dieta da Saúde Planetária. As turmas vencedoras, num total de dezoito (uma por distrito), terão oportunidade de visitar fornecedores do Lidl, ficando assim a conhecer, em detalhe, o percurso “do prado ao prato” de alguns dos produtos comercializados nas lojas da insígnia.

A Turma Imbatível atua como uma ferramenta fundamental para promover a saúde e a conservação de recursos desde tenra idade, refletindo a crença do Lidl de que investir na educação é essencial para construir um futuro mais sustentável. A relevância deste programa é reforçada pela sua parceria com a Associação Portuguesa de Nutrição e a WWF, garantindo a qualidade e o rigor dos conteúdos transmitidos.

Parceria estratégica com a WWF: Acelerar a conservação global

A sustentabilidade ambiental é elevada a um novo patamar com a parceria estratégica internacional entre o Lidl e a WWF, celebrada no ano passado. Esta cooperação de longo prazo foca-se na cadeia de valor do retalhista e visa enfrentar os desafios ecológicos globais. Representa um marco no compromisso do Lidl, unindo a sua capacidade de influência no mercado com a expertise global de conservação da WWF, para incentivar modelos de negócio que respeitem os limites do planeta e que permitam aos clientes fazer escolhas ainda mais sustentáveis.

O projeto Re-Store Portugal, que se alinha perfeitamente com a nova Lei Europeia do Restauro da Natureza e suas metas até 2030 e 2050, é onde o Lidl consolida a sua posição. A empresa não só levanta a bandeira da sustentabilidade, mas demonstra ser um motor de transformação ambiental no território nacional.

Prova disso é o seu investimento direto e crucial no projeto: o Lidl financiou a fase de planeamento científico, o que permitiu identificar e mapear as nove áreas prioritárias para o restauro de ecossistemas degradados no País. Este apoio financeiro permitiu que se identificassem as prioridades para saírem do papel, focando-se em regiões específicas como a Serra do Caldeirão, a Serra da Estrela, o Parque Nacional Peneda-Gerês, entre outras.

Além disso, esta integração é visível na operação diária: desde 4 de agosto, o Lidl disponibiliza sacos de compras solidários em todas as lojas, feitos de plástico marinho (Ocean Bound Plastic). Com um preço de venda de 1€, metade do valor reverte para a WWF, financiando diretamente o restauro no Gerês, uma das áreas prioritárias do Re-Store Portugal.

O futuro sustentável do retalho

Para o Lidl, a sustentabilidade nunca foi uma escolha, mas sim um imperativo moral e estratégico. A integração destes princípios no modelo de negócio e na comunicação, resumida na assinatura “O Lidl Vale Mesmo a Pena”, envia um sinal claro: preço e valor são indissociáveis do impacto social e ambiental. Ao atuar de forma abrangente em toda a cadeia de valor – do produtor ao consumidor final – e ao investir em educação de longo prazo, o Lidl não só cumpre a sua responsabilidade social, como lidera a construção de um futuro para o retalho que é mais forte, resiliente e autenticamente sustentável. Em suma, o valor que o Lidl cria é aquele que, de facto, vale mesmo a pena para a comunidade.