O Vuse, comercializado por uma subsidiária da empresa, estará inicialmente disponível apenas no estado do Colorado, nos EUA, e a promoção do produto inclui imprensa, televisão e marketing feito via correio. A frase-chave da campanha, criada pela CHI, de Londres, é “Promise Landed”.

A Reynolds vai usar exclusivamente a sua base de dados para fazer o marketing direto de forma a assegurar que só chega a consumidores de tabaco e maiores de idade.

É a primeira vez, desde 1970, que a R.J. Reynolds faz publicidade em televisão. A promoção publicitária do Vuse no ecrã só é possível porque não é um produto regulado pela Food and Drug Administration.. Por isso, a empresa pode usar os canais de marketing que entender.

Segundo a Ad Age, a publicidade ao tabaco atingiu o seu ponto alto em 1985, quando chegou aos 932 milhões de dólares. Em 2011, investiram-se apenas 26,9 milhões. Em televisão, em 1970, ano em que foi proibida a publicidade, a indústria tabaqueira investiu 219 milhões de dólares.

Fonte: Ad Age