De acordo com os sócios da The Hotel, Tiago Viegas, Hélder Monteiro e Bárbara Leal Peixoto, a campanha visa homenagear “o vasto património de comunicação da marca, utilizando, por exemplo, as ilustrações dos anos 50 no packaging, ou o famoso jingle Vaqueiro dos anos 80 como base da sonorização dos filmes, entre outros elementos”. O packaging desenvolvido pode ver-se nas referências Vaqueiro Standard, Vaqueiro Líquida e Vaqueiro Sabor a Manteiga.
A campanha inclui três filmes “Cucuáte”, “Mãe é Mãe” e “Feito ao Bife”, desenvolvidos internamente pela The Hotel, que se estreia assim na realização. Os filmes apresentam versões de 25” para TV e de 60” para o online.
“Poder trabalhar uma marca como Vaqueiro com esta amplitude, desde o packaging até à televisão, é uma oportunidade rara nos dias que correm para fazer trabalho que é relevante para a maioria das pessoas. E no caso específico de Vaqueiro, com um bónus – é que a marca tem um património de comunicação riquíssimo, o que torna tudo mais… apetitoso”, sublinha o sócio e fundador da The Hotel, Tiago Viegas.
“Com esta campanha procurámos mostrar o que Vaqueiro representa: o seu património, a tradição, o tom de voz próximo, a ligação à família e, sobretudo, os laços com a cozinha, com receitas e pratos que nos marcam e que têm aquele gostinho que só Vaqueiro consegue dar. Porque aos 90 anos, Vaqueiro continua a ter o mesmo propósito, tornar tudo mais apetitoso e fazer dos pratos de todos os dias memórias inesquecíveis”, explica o brand manager de Vaqueiro, Rodrigo Martins.
