A parceria entre o TikTok e a FIFA pretende ser mais um passo no compromisso que a plataforma afirma assumir na promoção de um ambiente seguro e de apoio para as mulheres. Através do hashtag #WomenInSports, a rede social leva os conteúdos aos fãs, aproximando-os do torneio, mesmo que à distância.

Além disso, a plataforma pretende levar criadores de conteúdos de 16 países ao campeonato, a fim de mostrar à comunidade “conteúdo dos bastidores do torneio, pelos olhos dos seus criadores favoritos”.

A secretária-geral da FIFA, Fatma Samoura, afirma: “Estamos muito felizes com o facto de o TikTok ter escolhido a FIFA para fornecer conteúdos de vídeo dedicados, criativos e divertidos, ao longo deste que será um Campeonato do Mundo Feminino da FIFA inovador. As nossas equipas utilizarão os melhores formatos e o melhor tom de voz para promover o futebol feminino e chegar a um público jovem e diversificado que tem interesse em consumir e interagir com o futebol. Este acordo vem confirmar que continuamos a ser uma marca muito querida entre as gerações mais jovens e é a prova do nosso trabalho contínuo para propor novas formas de envolvimento.”

Por outro lado, o diretor global de Desporto do TikTok, Harish Sarma, adianta que, no momento em que se celebra um dos “maiores eventos desportivos femininos do ano”, estão “muito entusiasmados” por trabalhar com a FIFA, dando à sua comunidade um lugar na primeira fila para toda a ação, através dos conteúdos que vão produzir. “A colaboração com a FIFA baseia-se no nosso compromisso de dar mais destaque aos desportos femininos e, ao mesmo tempo, proporcionar às jogadoras a representação e o reconhecimento que merecem”, acrescenta.