“A história da nossa empresa está desde a sua fundação intrinsecamente ligada à história da nossa família, a qual teve em todas as gerações um papel preponderante na condução da mesma”, afirma Sofia Soares Franco, membro da sétima geração e responsável pela Comunicação e Enoturismo da empresa.
A família é, diz, um eixo “fundamental” da estratégia de comunicação e marketing, que advoga diferenciar a empresa da concorrência. “Existem atualmente algumas empresas familiares no negócio do vinho, tanto em Portugal como no estrangeiro, mas é mais raro encontrarmos empresas com tanta longevidade”, comenta, consciente da responsabilidade de ser “o mais antigo” produtor de vinho de mesa e de Moscatel de Setúbal em território nacional. E, ainda que a antiguidade seja uma mais-valia para a empresa, reconhece que, por si só, é insuficiente para garantir o sucesso.
É a paixão pelo que fazem e o respeito pelo legado que receberam que, diz, diferencia a casa mãe dos vinhos Periquita – “a primeira marca de vinho tinto em Portugal, que data de 1850”. Além disso, defende que a família tem uma visão de negócio e estratégica mais a médio/longo prazo, o que leva a não tomar apenas decisões com vista ao resultado imediato, mas, sim, a passar a empresa às gerações seguintes em melhores condições do que aquelas em que a recebeu. “Um dos ensinamentos base, que aprendemos de geração em geração, é o de que não somos donos da empresa, mas, sim, cuidadores do legado e temos o dever de a preservar e passar às próximas gerações”, adianta, sustentando a importância de manter o equilíbrio entre o peso da família e a equipa de profissionais “altamente motivados”, que, nota, são um eixo fundamental para o crescimento da empresa. Considera, pois, que o peso da família não deve ser de tal forma que seja um impedimento ao desenvolvimento e evolução dos profissionais que acompanham a empresa, que conta com mais de 60 marcas de cinco regiões vitivinícolas do país: Península de Setúbal, Alentejo, Douro, Dão e Vinhos Verdes.
Este artigo integra o dossier “Marcas de família”, da B160.
Sofia Dutra
