A Coreia do Sul é o país com a maior taxa de suicídio da OCDE e a ponte Mapo, sobre o rio Han, o local onde ocorrem mais suicídios – 1090 entre 2003 e 2011. O que a Samsung Life pretendeu foi reverter esta situação e posicionar-se como uma marca que salva vidas.
E em vez de um muro ou do encerramento da ponte, que o governo de Seul chegou a equacionar, a marca desenvolveu uma solução criativa com o objetivo de fazer os sul-coreanos pensarem duas vezes antes de se atirarem da ponte.
Assim, luzes com sensores acendiam à passagem dos transeuntes, ao mesmo tempo que surgiam frases como “Vá ver as pessoas de quem sente saudades” ou “Os melhores momentos da sua vida ainda estão para vir”, pensadas em parceria com especialistas em prevenção do suicídio.
A instalação foi assinada pela agência Cheil Worldwide, num total de 2,2 quilómetros e 2.200 luzes de LED e sensores.
O projeto foi premiado na última edição do festival de Cannes, na categoria Titanium.
Fonte: Exame Brasil