O projeto faz parte da campanha “Seek No Shelter” que promove o primeiro casaco “totalmente” impermeável da The North Face, o Apex Felx GTX.
Através da tecnologia de localização geográfica, a lista musical para ouvir à chuva estará disponível em exclusivo no Spotify, nos EUA. Para isso, os utilizadores têm de aceder ao microsite SeekNoShelter para desbloquear o acesso à seleção musical da North Face – isto se estiver a chover.
“A nossa marca gira em torno da ideia de que condições adversas e mudanças não são apenas para tolerar, são o que molda uma grande vida ao ar livre”, afirma o vice-presidente de Marketing da The North Face, Tom Herbst. “Para esta campanha, queremos mudar a forma como as pessoas encaram a chuva para que esta seja vista como algo que é para ser celebrado”.
