É esse o vetor dos materiais de comunicação criados, materializado nas ideias de que “nascer com mais de 2 milhões de clientes” e “nascer com o empenho renovado de 6 mil colaboradores” é um bom começo.
Explica o Novo Banco que o desenho de racional estratégico e criativo desta primeira campanha equilibra elementos de património e de novidade. Do património recupera os factos e o capital humano. É uma marca nova, mas tem como ponto forte este património, a partir dele propondo-se ancorar a construção da familiaridade, notoriedade e estima.
Essa é – diz-se em comunicado – a maior força do Novo Banco.