No entanto, a ZenithOptimedia revê em baixa as previsões que fez em dezembro relativamente a 2015 e 2016, em 0,5 e 0,3 pontos percentuais, respetivamente, devido ao agravamento da recessão económica na Rússia, Ucrânia e Bielorrússia, e, ainda, ao abrandamento do crescimento na China.
O relatório aponta, ainda, para um crescimento de 5,3% no próximo ano, devido aos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, e às eleições presidenciais norte-americanas, em novembro. Mas, em 2017, dada a ausência de grandes eventos, estima-se que a taxa de crescimento sofra uma desaceleração para os 4,8%.
Com o crescimento do vídeo online, a ZenithOptimedia prevê que a publicidade móvel cresça a uma média anual de 39,8% entre 2014 e 2017.
