A campanha evidencia a “mulher atual”, apresentando-a como empreendedora, mais ativa, bem-sucedida e exigente. Com a assinatura “Ladies Fitness Boutique”, a nova imagem pretende ser “mais moderna, feminina, segura e afirmativa”, dando espaço às mulheres para usufruírem de um treino “de maior qualidade” e “ajustado à realidade”. Alguns espaços apresentam ainda um novo ambiente, onde é dado destaque a montras abertas e decoração “mais cuidada”.
