Os resultados da selecção para a “Intercork” deverão ser anunciados em
Janeiro, sendo prevista a selecção de uma agência para cada um dos
mercados.

O objectivo é levar os consumidores de países como o Reino Unido, a
Alemanha, os Estados Unidos ou França a optar por rolhas de cortiça ao
invés de rolhas de plástico ou metal, salientando os seus benefícios
para a biodiversidade e as qualidades deste material.

A campanha quer também promover o uso da cortiça como um material de
construção e elemento decorativo, sendo esta vertente direccionada
especificamente para países como a China, Rússia, Japão e Alemanha. 

Joaquim Lima, Director da APCOR refere que “este é o maior projecto de
comunicação alguma vez desenvolvido pela associação” e, acrescenta, que
se trata de um “reconhecimento da importância desta indústria para o
país”. Portugal é responsável por cerca de 50% da produção mundial de
cortiça, uma material que, segundo Cláudia Pimenta do departamento de
Comunicação da APCOR “vive um momento difícil, algo que deve ser
comunicado”. Supõe-se que a cortiça represente cerca de 70% das
exportações portuguesas e, respectivamente, 16% dos lucros nesta área.

Em Agosto de 2008 a Corticeira Amorim lançou a campanha Save Miguel
que, além de um website pedagógico, tinha por base
uma série de filmes que visam alertar os consumidores para os
benefícios sociais, ambientais e económicos da utilização de produtos
de cortiça natural. Ao longo do seu primeiro ano, os diversos vídeos da
campanha, disponibilizados no youtube, já tinham sido visualizados por
meio milhão de pessoas. Por sua vez, esta campanha já obteve distinções
no Oenovideo – Festival Internacional de Cinema da Vinha e do Vinho, e
no festival Art&Tur – Festival Internacional de Filmes de Turismo,
no qual foi distinguida com o prémio Charles Darwin.

A Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC) lançou recentemente a
primeira cerveja com rolha de cortiça, para a edição comemorativa da
Sagres Bohemia. Veja a mais aqui .

CK

Fonte: PR Week