No ranking do Magnetismo, que resulta da confiança que a marca inspira, do prestígio que lhe é atribuído e do grau de identificação do entrevistado com a marca preferida, a Timberland foi a marca que obteve a maior pontuação: 88% de Magnetismo.
Este ano na sua 4ª edição, o Brands’ Magnetic Fields 2010 é um estudo desenvolvido pela Brandia Central, que avalia o grau de atracção ou Magnetismo de marcas a operarem no mercado nacional sem que lhes seja sugerida qualquer marca.
A partir de uma base de dados nacional com mais de 500 mil consumidores e conduzido num universo de marcas distribuídas por 12 categorias de produtos: Águas, Charcutaria, Distribuição Moderna, Lacticínios – traduzido em duas tipologias de produtos Leites e Iogurtes – Massas Alimentares, Cervejas, Vestuário, Calçado, Têxtil Lar, Bancos e Seguros, a edição 2010 identificou 14 marcas que atingiram o primeiro lugar da sua categoria no índice de Magnetismo.
De acordo com a agência, a presente edição visou, não apenas uma análise a um cabaz típico de bens das famílias portuguesas, mas, também, facultar às empresas dados que lhes permitam conduzir uma análise mais aprofundada dos parâmetros analisados com vista a constituir-se como ferramenta relevante para eventuais decisões estratégicas futuras.
“Considerámos que uma análise à situação dessas marcas no mercado nacional, face aos seus concorrentes, nacionais ou estrangeiros, será um ponto de aprendizagem e reflexão que poderá ser útil para as marcas portuguesas que procuram a internacionalização”, afirma Rui Trigo, ceo da Brandia Central.
As Marcas Mais Magnéticas por Categoria
. Águas Minerais Engarrafadas – Exaequo – LUSO e FASTIO
. Charcutaria – NOBRE
. Distribuição Moderna – PINGO DOCE
. Iogurtes – ADAGIO
. Leites – VIGOR
. Massas Alimentares – NACIONAL
. Cerveja – SAGRES
. Vestuário – Exaequo – LANIDOR e GANT
. Calçado – TIMBERLAND
. Têxtil Lar – LAMEIRINHO
. Bancos – CGD
. Seguros – FIDELIDADE
