Em carta assinada pela sua directora-geral Renata Silva, a Intervoz
justifica a medida com as “alterações à forma de remuneração entre os
meios de comunicação e as agências de compra do espaço publicitário”,
alterações essas que determinaram “que os meios, de uma forma geral,
tivessem reduzido e em muitos casos extinguido a taxa denominada
comissão de agência”.

A medida, agora adoptada pela Intervoz, era já esperada pelo mercado e
pelas agências de meios. Para o director da Nova Expressão, por
exemplo, esta “não é uma novidade surpreendente”. Segundo explica
Manuel Falcão a extinção da taxa de comissão de agência “é uma medida
que o mercado aguardava e que vem favorecer a transparência em todo o
processo” de compra e venda de meios.

AB

Fonte:Briefing