Em declarações ao jornal britânico The Sun, a responsável pela moda infantil, Caroline Bettis, afirma que o objetivo da marca é não reforçar os estereótipos de género nas suas coleções, promovendo, em vez disso, uma maior escolha, de modo a que os pais de uma criança possam optar pelo que ela mais gosta de usar.
Os novos rótulos abrangem as coleções de recém-nascido até aos 14 anos. Paralelamente, foram introduzidas peças de vestuário sem género, como vestidos com imagens de dinossauros ou de soldadinhos de brincar.
A mudança ainda não chegou, porém, à loja online, que continua a distinguir entre rapazes e raparigas.
