A vida destes “baby boomers” desenvolve-se em diferentes direcções e os seus diversos papeis sociais tornam ainda mais essencial a relação com os media digitais. A Emarketer estima que 78.2% deste target nos Estados Unidos está online o que corresponde aproximadamente a 60 milhões de adultos. Mesmo prevendo algum declínio, a taxa de penetração irá manter-se alta em 2015.
Segundo Lisa E. Phillips, analista senior da Emarketer e autora do novo estudo “Digital Lives of Boomers: Reaching Them Online”, estamos a falar de um grupo de consumidores que cresceu sendo alvo dos marketeers e dos publicitários que criavam produtos e comunicação à sua medida no sentido de captar a sua atenção. Actualmente a média de idade deste target é de 55 anos e muitos sentem-se fora do “radar” da comunicação das marcas.
Os mais jovens ( entre 47 e 55 anos) passam em média, 39.3 horas online por mês em 2010 de acordo com o “Pew Internet&American Life Project”. Os mais velhos ( 56 a 65 anos) apenas registam uma média ligeiramente inferior de 36.5 horas. Grande parte deste tempo é passado a gastar dinheiro. A Forrest Research reportou que os Boomers gastam, em média, cerca de 650 dólares online a cada 3 meses durante o ano 2010 , por comparação à “Geração X”, (entre os 35 e 46 anos) ou mesmo os “Millenials” ( 18-34).
Os Boomers também estão conectados “on-the-go”. Dados da Emarketer estima que 86.9% têm um telemóvel e 16.9 milhões acede à internet através de um “browser” móvel ou de uma aplicação instalada no telemóvel. Em 2015, este número chegará aos 25.4 milhões, aproximadamente 40% dos utilizadores móveis dos baby boomers. Este é um target que os fornecedores, editores, publicitários ou marketeers não deverão ignorar.
Os Boomers são imediatamente associados com uma faixa etária mais avançada e, consequentemente, com declínio. Tal como refere Phillips, “muitas marcas não pretendem envelhecer as suas marcas com apelativos a idades mais avançadas. No entanto, a estratégia vencedora é trabalhar uma marca de forma suficientemente abrangente para chamar a atenção dos boomers sem deixar de incluir jovens adultos ou mesmo netos!”
Fonte: Omnicom Media Group
