A associação à Supertaça Cândido Oliveira enquadra-se numa parceria contínua de 24 anos com a Federação Portuguesa de Futebol. Por outro lado, o Troféu Sagres, entregue no final do jogo, visa destacar o “Homem do Jogo Sagres”, que será eleito pela marca juntamente com a comunicação social em serviço no jogo.
As parcerias têm como objetivo reforçar o apoio ao futebol português, a partir da promoção de valores como a portugalidade, alegria e convívio.
