Com uma visão mais contemporânea, pensada na nova geração de consumidores, este rebranding procura inspirar hábitos de vida saudável, desfrutando dos benefícios mentais e físicos do exercício físico. A marca diz que este é o rebranding “mais importante” desde a introdução do logo em 1992.
A campanha “I move me” arrancou em Londres, com #IMOVELondon, criada para motivar os londrinos a “mexerem-se” na cidade, e trocarem os bilhetes de transportes por ténis.
“Ao longo dos últimos 70 anos temos construído uma forte marca seguindo o que está literalmente no nosso nome: Anima Sana In Corpore Sano. Agora estamos orgulhosos em poder dar vida a esse propósito com esta renovação” afirma Paul Miles, sénior general manager, Global Marketing Division, ASICS Corporation.
“Este é um dos exercícios mais completos que implementamos que leva a nossa marca e os nossos consumidores juntos como nunca antes tínhamos feito. É uma aproximação com um propósito no que realmente acreditamos, é algo mais que uma campanha de marca, é uma missão de conseguir que as pessoas pratiquem alguma atividade física”, acrescenta.
