Para responder a um mercado “em rápida mudança com um ambiente social cada vez mais complexo”, o grupo decidiu repensar globalmente a forma como poderia extrair mais valor para os clientes.
A ideia é, diz o IPG Mediabrands, “evoluir para um pensamento mais holístico, focado em interpretar e acionar o poder do Data em tempo real, traduzindo-o em histórias e conteúdos de marketing”.
“A evolução mais recente do social media transformou como e onde as pessoas partilham as suas próprias histórias. Para as marcas terem sucesso no panorama atual, têm de ir ainda mais além da disrupção: têm de encontrar o seu papel na sociedade”, explica o head of digital IPG Mediabrands, Pedro Sousa. “As histórias têm de se superar, têm de criar experiências imersivas que fluem através do tempo, das plataformas e devices”, acrescenta.
