João Baluarte, sócio da Brand Finance, que realiza o estudo pelo segundo ano, revelou à agência Lusa que sectores como a banca, telecomunicações e construção são abrangidos no trabalho, que visa posicionar a Brand Finance como “líder de opinião” no sector e “trazer a problemática do valor das marcas para a discussão” pública.

No ano passado, o top cinco do ranking das “Marcas Portuguesas mais Valiosas” foi constituído pela EDP, PT, Pingo Doce, Caixa Geral de Depósitos e Galp Energia, “apresentando as marcas, ratings e valores de marca em linha com as melhores práticas” a nível internacional.

Para este ano, adianta João Baluarte, há uma tendência generalizada para a “redução do valor” das marcas, consequência do “nível de risco associado à economia portuguesa” ser hoje maior do que há um ano, o que é “visível inclusive na capitalização bolsista” das empresas.

O estudo “Marcas Portuguesas mais Valiosas” é apresentado na terça-feira em Lisboa.

Fonte: Lusa