As distinções foram conhecidas durante uma conferência realizada em Istambul, na Turquia, e o júri premiou a criatividade, originalidade e impacto gerado pela estratégia concebida e implementada pelos shoppings da Chamartín Imobiliária nas redes sociais, com especial incidência no Facebook, para o evento “Dolce Vita Band Casting”, promovido em 2010, que percorreu Portugal de norte a sul, passando pela Madeira, para procurar jovens talentos na área musical.
Toda a mecânica do evento assentou em comunicação digital, desde a divulgação do concurso, através de um site e de um vídeo viral, a inscrição das bandas ou a selecção dos melhores desempenhos nas diferentes fases do evento, incluindo na final, pelo público presente nos espectáculos e pelos fãs da página de Facebook dos Centros Comerciais. Graças à campanha implementada, os Dolce Vita passaram de cerca de 2500 fãs para mais de 18000, o que atesta o sucesso da mesma, conta a empresa em comunicado.
Este ano, para além do reforço da dinâmica da interacção com os seguidores da página oficial de Facebook, os Dolce Vita firmaram uma parceria com “O Blog da Mini-Saia”, um dos mais antigos e com mais seguidores da blogosfera na área da moda e lifestyle, para a promoção de um passatempo mensal que vai eleger o melhor look feminino e atribuir prémios Dolce Vita à participante mais votada pela comunidade online. Esta parceria resulta do reforço da aposta estratégica dos shoppings no segmento de moda e lifestyle, que será materializada num conjunto de iniciativas pensadas para aprofundar a relação da marca com o público feminino.
Os Centros Comerciais Dolce Vita foram ainda finalistas na categoria “Cause Related Marketing” com o projecto “Orquestra Geração Dolce Vita”, iniciativa de responsabilidade social que constitui um case-study pela forma como, através da formação musical, tem promovido novas oportunidades para a população do Bairro do Casal da Mira, localizado junto ao Dolce Vita Tejo.
Recorde-se que o Centro Comercial Dolce Vita Tejo foi premiado na edição de 2010 destes galardões na categoria “Grand Opening, Anniversary, Refurbishment or Extension”, distinguindo a campanha “Dolce Vita é a tua cara”, desenvolvida no âmbito da abertura do maior shopping da Península Ibérica, e que culminou num grande evento de inauguração, que contou com a presença de 5000 convidados.
Os ICSC Solal Marketing Awards são uma iniciativa anual promovida pela maior associação internacional do sector dos centros comerciais, com mais de 75 mil membros em 80 países.
Veja aqui o vídeo viral do Dolce Vita Band Casting:
Fonte: LPM
