A consultora estima que o investimento em publicidade vá crescer, globalmente, entre 4,9% e 8,3% este ano, impulsionado, sobretudo, pela publicidade nos formatos mobile. Os dados agora avançados vão ao encontro dos já anunciados em abril, aquando do lançamento do relatório “Worldwide Ad Spending: eMarketer’s Updated Estimates and Forecast for 2016-2021”.
Argentina, China, Índia, Indonésia e Irlanda vão apresentar o crescimento mais rápido, este ano, enquanto a Finlândia, França, Hong Kong e Singapura são os países que vão crescer mais lentamente. A América do Norte vai continuar a ser a que mais investe em publicidade, apesar do aumento do investimento ficar abaixo da média mundial de 7%: os gastos deverão aumentar apenas 5,2% em 2017. No entanto, para 2020, com as próximas eleições presidenciais nos Estados Unidos e com as Olimpíadas de Verão, é esperado um grande ‘boom’ no investimento em publicidade.
O crescimento da publicidade nos meios digitais na Índia e na China vai fazer disparar os valores de investimento na região da Ásia-Pacífico, região que, até 2019, deverá ultrapassar a América do Norte no total de gastos com publicidade.
