Presente em televisão, rádio, exterior, online e restaurantes, a comunicação conta as histórias de Maria e Pedro, refletindo a realidade de muitas famílias que passam pelas casas da Fundação Infantil Ronald McDonald (FIRM), onde as famílias com crianças em tratamento hospitalar são recebidas gratuitamente. O spot de tv é assinado pela Fullsix.
A iniciativa McSorriso passa por, durante três dias, oferecer a oportunidade aos clientes de ajudarem a fundação comprando um menu. Assim, por cada McMenu ou McMenu Grande vendidos, os restaurantes McDonald’s contribuem com 25 cêntimos. O objetivo da angariação de fundos passa por ajudar a garantir a sustentabilidade financeira das Casas Ronalds McDonald de Lisboa e do Porto e do Espaço Familiar Ronald McDonald, espaços de acolhimento da fundação.
