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A Pelcor acaba de lançar, em parceria com a Universidade de Évora, um concurso que desafia os alunos a criarem um “produto inovador”, através de novas soluções de utilização de cortiça. O projeto vencedor será comercializado nos canais da marca.

A comOn está de volta com a “Empathy Week”, desafiando a comunidade a experimentar novas perspetivas e a exercitar a empatia de cada um. Decorre até 10 de março e, desta vez, as portas da agência estão também abertas a convidados externos.

A nova revolução criativa é o tema da Marketing Marathon de 2017, evento da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing que acontece de 10 a 12 de abril.

A cerveja Guiness está a convidar os consumidores a celebrar o St. Patrick’s Day, a 17 de março, através da mensagem “Let’s Get Together”. E, para que esta tradição irlandesa ganhe mais adeptos portugueses, lança a ativação digital “Um Dia de Santo” que pretende fazer da data um feriado não-oficial de Portugal.

A Via Verde acaba de se associar como mobility partner ao NOS Primavera Sound, ao Super Bock Super Rock, ao MEO Sudoeste e ao Vodafone Paredes de Coura. Como resultado, oferece aos clientes um “pack festivais”, que, além do bilhete, dá 25% de desconto em portagem, até 10€ de combustível e estacionamento gratuito naqueles eventos.

Com a capacidade de fazer classificações e detetar padrões que a Inteligência Artificial possibilita, será preciso considerar novas abordagens às atividades de Marketing, em que as organizações terão que abdicar do controlo e confiar em sistemas de Inteligência Artificial, sendo que muitos deles são externos. É nisto que acredita o head of data & analytics da Fullsix Portugal, Armando Alves, para quem “o marketing precisa de estar preparado para tecnologias que venham questionar as decisões que antes eram feitas de modo linear e processual”.

O Continente dá continuidade à campanha “Fome de Vencer” de apoio à Seleção Nacional de Futebol, agora rumo ao Mundial de 2018. E, nesse âmbito, lança volta a incentivar os portugueses a irem ao estádio, com bilhetes a preços mais acessíveis para o jogo com a Hungria.

A Pizza Hut continua a apostar na inovação: depois dos projetores, da linha de roupa e da mesa de mistura, a marca lança agora uns ténis. Chamam-se “Pie Tops” e, através de ligação Bluetooth, permitem realizar encomendas pressionando apenas um botão.

O desenvolvimento da Inteligência Artificial e do Machine Learning representa “uma excelente oportunidade” para as agências de meios. Isto porque, segundo a managing director da PHD, Sandra Alvarez, estas tecnologias permitem encontrar audiências e entregar mensagens publicitárias customizadas a cada consumidor.

A Coca-Cola está a experimentar a possibilidade de recorrer exclusivamente a Inteligência Artificial para a criação de campanhas publicitárias. O objetivo é testar se esta tecnologia é capaz de superar os humanos.

A Rally, agência de social media marketing do grupo IPG Mediabrands, acaba de acrescentar duas novas marcas ao portefólio em Portugal: a Lierac Paris e a Phyto Paris.

O sector do Marketing, que tem tido muitas vagas transformadoras, enfrenta mais uma mudança: a Inteligência Artificial. E, diz o CEO do WYgroup, Pedro Janela, que, como em qualquer inovação tecnológica, o desafio está centrado em quão rápido as organizações vão saber tirar partido dela e em quão eficazes vão ser esses investimentos.