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A Fidelidade assinala dez anos de presença nos festivais de verão, consolidando uma estratégia que transformou o patrocínio em experiências de marca. Entre o NOS Alive e o Vodafone Paredes de Coura, a seguradora quer reforçar a proximidade às novas gerações através da música, da inovação e de iniciativas com impacto social. O diretor de Marketing e Clientes, Sérgio Carvalho, explica à Briefing como este território se tornou estratégico para a construção da marca.

A Coca-Cola continua a consolidar a música como um dos principais territórios de comunicação da marca em Portugal. Ao patrocínio global do Rock in Rio Lisboa e à parceria com O Sol da Caparica junta-se a associação ao MEO Arena, numa estratégia de longo prazo que pretende transformar cada ponto de contacto em experiências memoráveis. O diretor de Marketing em Portugal, Diogo Martins, explica à Briefing como a marca se quer integrar na jornada dos consumidores e reforçar a sua relevância cultural.

A Delta Cafés volta a marcar presença nos principais festivais de música do País, assumindo-se este verão como o café oficial do NOS Alive, MEO Kalorama, MEO Marés Vivas e Rock in Rio Lisboa. Para a marca, estes eventos são uma oportunidade para reforçar a proximidade aos consumidores, conquistar as gerações mais jovens, e mostrar que o café pode fazer parte de experiências de lazer e entretenimento. A estratégia é explicada à Briefing pelo Loyalty & Sponsorship Director, Marco Nanita.