Nos dias de hoje, as marcas enfrentam um cenário desafiador, onde a atenção do consumidor está fragmentada por uma quantidade avassaladora de conteúdos. No meio desta multiplicidade de informações, a verdadeira diferença está na capacidade de as marcas criarem comunicações que não se limitem a simples campanhas comerciais, mas que transportem o público para um universo criativo, envolvente e significativo. A publicidade, mais do que nunca, precisa de ir além da promoção direta, criando experiências que despertem emoções e ofereçam algo mais do que a simples compra de um produto.

Em vez de seguir uma linha comercial, muitas marcas têm vindo a investir em campanhas que cativam o consumidor, convidando-o a mergulhar no seu mundo e a conhecer a sua essência. Um exemplo deste posicionamento, pode ser encontrado na mais recente campanha global de Jameson Black Barrel, intitulada “The Greatest Story Almost Told”, que não apresenta apenas o produto – neste caso, o whiskey Jameson Black Barrel -, mas cria uma narrativa cinematográfica que transporta o espectador para o universo de Jameson, revelando alguns detalhes sobre o whiskey, com uma estética e uma história que vão além da mera promoção do mesmo.

A escolha de envolver figuras reconhecidas do cinema, como o premiado realizador Yorgos Lanthimos e o ator Aaron Taylor-Johnson, reflete uma estratégia pensada para dar mais credibilidade e profundidade à história. Este recurso à colaboração com grandes nomes do cinema não é apenas uma forma de gerar visibilidade, mas sim o de elevar a qualidade de uma campanha. Um realizador aclamado pela crítica, assim como uma equipa de profissionais de topo, não só garantem um produto visualmente mais atrativo e de qualidade superior em vários parâmetros, como em termos de narrativa, proporciona uma experiência mais rica e memorável para o público. A inclusão de talentos do cinema não se limita apenas à presença de atores, mas envolve todo o processo de criação da campanha, incluindo o design de cenários e a escolha da estética. Esta abordagem resulta numa campanha com uma atmosfera cinematográfica, que consegue criar uma ligação emocional com o público, enquanto são transmitidos os valores da marca.

O que realmente faz a diferença nas campanhas modernas é a capacidade de contar histórias que, embora imersivas e fascinantes, sejam também fiéis aos princípios da marca. A construção de um universo cinematográfico não é um fim em si mesmo, mas uma forma de criar uma conexão genuína e profunda com os consumidores. A história contada tem de ressoar com o público, e deve ser feita de forma a envolver emocionalmente quem a assiste, criando memórias que perduram. O futuro das campanhas publicitárias passa pela capacidade de criar conteúdos que não sejam apenas comerciais, mas autênticos e imersivos, gerando uma experiência de marca que vai além do produto e estabelecendo uma conexão emocional duradoura com o público.

Guilherme Porfírio, Brand Manager da Jameson Portugal