Explica a marca que a nova cara, “atual, próxima e emocional” responde a uma necessidade de atualização da identidade e comunicação da marca, “aproximando-se do seu target e criando uma relação mais emocional tanto com profissionais, quanto com consumidores”.
Os clientes passarão, assim, a assumir um papel central na sua comunicação. Será também introduzido um novo elemento gráfico – o quadrado – área privilegiada para a Vulcano dar expressão e destaque às suas mensagens.
No sentido de facilitar a comunicação da marca com os seus diferentes públicos, criou-se entre eles uma distinção cromática. A comunicação dirigida a profissionais será identificável pela cor azul, enquanto ao consumidor final atribuiu-se a cor vermelha.
Reforçar as suas áreas de negócio é também um objetivo da nova imagem, que adota novos ícones para facilitar a identificação e classificação dos seus produtos, distribuindo-os pelas quatro grandes áreas de negócio: A.Q.S. (Águas Quentes Sanitárias), aquecimento, solar térmico e ar condicionado.
“Uma comunicação eficaz cria proximidade e, sobretudo, compromisso, o que irá fomentar a confiança e preferência na marca por parte do mercado”, diz a coordenadora de Marketing da Vulcano, Nadi Batalha. “Muitas vezes, é essa comunicação que faz com que seja possível tocar no coração do consumidor e apelar ao seu sentimento de pertença para com uma marca”, adianta.
