No episódio “To Have and To Hold”, da sexta temporada de “Mad Men”, o protagonista Don Draper, sócio e fundador da agência Sterling Cooper Draper Pryce, apresenta uma campanha para a Heinz. Nos cartazes, os produtos da marca não apareciam, mas as fotos exibiam hambúrgueres, batatas fritas e um pedaço de carne, acompanhados pela frase “Pass the Heinz”.
Embora na série a campanha não tenha sido aprovada, a marca vem agora desenvolver a ideia de Don Draper. Com assinatura da DAVID The Agency, de Miami, a campanha será agora veiculada em outdoors e jornais, nos EUA.
De acordo com o AdWeek, a Heinz ficou impressionada com o poder da ideia criada ficcionalmente por Don Drapper, “uma ideia tão boa que funciona até hoje”.
