Com o mote “És bonita. Sentes-te bonita?”, assinado pela Rally, a campanha está ainda presente em rádio, exterior e digital, tendo o planeamento e a compra de meios pertencido à Initiative.
Justificando a criação da plataforma, a Dove sustenta que decidiu promover um estudo sobre o modo como a autoestima é percecionada pelas mulheres portuguesas, tendo concluído que, apesar de reconhecerem a importância da autoestima no bem-estar, não conseguem estabelecer uma relação direta entre os comportamentos que influenciam, positiva ou negativamente, os seus níveis da autoestima.
A plataforma apresenta-se, assim, como um agregador de temáticas relacionadas com a autoestima e a influência que a mesma tem nas mulheres, no sentido de acrescentar valor efetivo à comunidade, visando a sensibilização, educação e valorização da importância da autoestima para a mulher.
