Dirigido aos automobilistas que nem sempre usam autoestradas nas viagens ou que nem sempre precisam de usar os seus carros para deslocações habituais, o novo produto tem, segundo a Via Verde, uma adesão “muito simples e acessível”. Isto porque, os clientes podem aderir no canal online viaverde.pt, sem necessidade de se deslocarem a uma loja ou outro ponto de distribuição.
Segundo a marca, a oferta da Via Verde Leve é mais barata porque o cliente só paga se usar. Em vez da compra ou do aluguer anual do identificador, a Via Verde Leve tem um sistema de aluguer onde o cliente só paga 0,70 cêntimos por mês e nos meses em que utiliza.
O produto apresenta ainda uma característica adicional que é a ausência de fidelização associada (o identificador pode ser devolvido quando o cliente quiser). Além disso, se o serviço não for utilizado num período de 24 meses consecutivos, o contrato fica sem efeito e o identificador terá de ser devolvido.
Para comunicar esta oferta, a marca vai lançar uma campanha, com criatividade da Partners, que estará presente em televisão, nos canais digitais e através de ações de ativação, de forma a dinamizar a apresentação do produto, granar notoriedade e gerar awareness.
