Justificando este patrocínio, que é válido por três anos, a Sagres diz que vai ao encontro do ADN da marca e da relação com o futebol nacional, permitindo-lhe estar mais próxima da região norte.
A relação da Sagres com o futebol iniciou-se há mais de 20 anos, com o patrocínio à seleção nacional, desde 1993. É também a Cerveja Oficial da Liga Portugal e da Taça de Portugal, patrocinando ainda clubes como SL Benfica, SC Braga, CF Belenenses, Estoril Praia, Boavista FC, Académica de Coimbra, SC Olhanense e SC Farense.
O clube de Guimarães assinou recentemente outro acordo de patrocínio, com a marca automóvel Hyundai.
