Com a introdução da nova identidade corporativa, as marcas das divisões Merck Serono e Merck Millipore serão eliminadas. De futuro, a Merck Serono vai operar como o negócio biofarmacêutico da Merck e Merck Millipore como o negócio de ciências da vida da Merck.
Para uma ligação visual com o negócio nos EUA e Canadá, onde a Merck opera como EMD Serono no negócio biofarmacêutico, EMD Performance Materials em materiais de alta tecnologia e EMD Millipore em ciências da vida, foi criado um “M” destacado do logótipo e multicolorido, uniformizando a associação a empresas e produtos.
“Queremos ser reconhecidos como Merck e fortalecer a nossa marca, que é altamente reconhecida a nível mundial. Para que isto aconteça temos, deliberadamente, de acabar com recursos desatualizados e investir numa imagem mais jovem e atraente” salienta Karl-Ludwig Kley, presidente do Conselho Executivo e CEO.
Já Bruno Wohlschlegel, managing director da Merck Portugal acrescenta que “a nova identidade visual e posicionamento enquanto empresa global de ciência e tecnologia vão ao encontro do trabalho que temos desenvolvido em Portugal, nomeadamente do investimento em investigação e ciência, onde temos já parcerias com instituições de referência”.
