À frente do recém-criado cargo, Rafiq terá como missão liderar a estratégia digital da marca com foco no crescimento em e-commerce, na modernização da experiência de restaurante e no envolvimento com os consumidores em todas as plataformas digitais.

Num comentário à nomeação, o chief brand officer, Steve Easterbrook, afirmou que “os consumidores visitam e interagem com a marca de múltiplas formas e o digital continua a ser crescentemente importante para eles”. “Atif irá liderar uma estratégia digital mais coordenada e alargada a toda a nossa organização global à medida que aprofundamos a nossa ligação com os nossos consumidores”.

Atif Rafiq desempenhava até agora as funções de diretor-geral da Kindle Direct Publishing, da Amazom, e anteriormente tinha passado pela Yahoo, tendo o primeiro diretor-geral da divisão de Y! Local e depois o responsável global pela estratégia de produto da Y! News Division.