Pelo oitavo ano consecutivo, o BES e a Agatha Ruiz de la Prada lançam um porquinho mealheiro que pretende ser um estímulo à poupança dos mais jovens. Na apresentação oficial, Rita Torres Baptista, directora de marketing do Banco, realça que “a poupança é um dos assuntos mais importantes de Hoje” e que a “a taxa de poupança é cerca de metade do que era há 10 anos”.
Neste sentido, a directora de marketing destaca a importância da literacia financeira e de poupança junto das crianças, sendo que “falar de dinheiro em família, de forma pedagógica, é muito importante”. É também aqui que entra a artista espanhola Agatha Ruiz de la Prada que vem criar essa ligação com as crianças, mostrando que a ligação ao banco pode ser colorida, e não cinzenta.
Basicamente, o produto agora comunicado pretende ajudar as crianças a pouparem com um objectivo, daí o giz e o pequeno quadro que o mealheiro traz consigo onde os jovens podem escrever, por exemplo, que aquele dinheiro destina-se à compra de uma bicicleta.
Envolvida com o BES há 8 anos, a artista espanhola sublinha que é muito importante ensinar às crianças a relação que devem ter com o dinheiro e revela-se “muito orgulhosa” desta parceria.
A campanha assinada pela BBDO, “convoca pais e filhos para a poupança por objectivos”, sendo que a rádio é muito importante nesta convocatória, realça Rita Torres Baptista.
Na apresentação esteve também presente Isabel Jonet em representação do Banco Bens Doados – a causa a apoiar pela solução BES Júnior neste ano. Desta forma, com esta campanha o BES doará kits escolares a cerca de 4 mil crianças carenciadas de mais de 3 mil instituições. “Quem receber [os kits] saberá que o material advém da poupança de outras crianças”, refere Isabel Jonet que considera também que “só através da educação é que será possível combater estes ciclos de pobreza estrutural”.
Em suma, no total dos 8 anos da solução BES Júnior, já foram captados 222 milhões de euros que envolvem as poupanças de 160 mil crianças e jovens menores de 18 anos.
Filipe Santa-Bárbara
Fonte: Briefing
